如何用千年文化基因撬动文旅新坐标？曲阜鲁源村解锁超级IP新范式

穿过蜿蜒(wānyán)的“先哲之道”，眼前豁然开朗：红墙黛瓦，树影婆娑，几名身着古装的少年(shàonián)在草地上席地而坐、诵读经典……书声琅琅处，山光水色为诗，儒家文化为卷，传承千年的儒学之韵融入此地日常(rìcháng)。

这是曲阜尼山鲁源村景区精心打造的沉浸式(shì)旅游项目，游客可在步移景异(yíjǐngyì)的环境中，通过趣味横生的课程(kèchéng)探寻明礼内涵、学习立身之道，沉浸式感受明礼的生活方式。

提到曲阜，人们非常熟悉。曲阜古为鲁国国都、孔子故里，是儒家文化的发祥地。每年，到曲阜探寻孔子思想精髓与儒家文化魅力(mèilì)的游客络绎不(bù)绝。但还有很多人不知道的是，在距离曲阜市25公里的鲁源村，作为孔子诞生之地的这个村落，正用建筑(jiànzhù)、风景、人文和(hé)现代文明打造一场穿越古今(gǔjīn)的文化盛景。

何为孔子诞生地？若把时间轴拉长，许多历史文献对孔子故里多有着墨：《史记·孔子世家》明确记载孔子生于“鲁昌平(chāngpíng)乡陬邑”，汉代《阙里志》进一步指出昌平乡即今尼山(níshān)地区，唐代《括地志》考证“昌平山在泗水县南六十里。孔子生昌平乡，盖乡取山(qǔshān)为名”，而(ér)宋代《太平寰宇记》将昌平山定位在尼山附近。此外(cǐwài)，历代方志均将昌平乡定(xiāngdìng)位于尼山周边，基本确认孔子诞生地应在今尼山南麓方圆5公里范围内。

至今(zhìjīn)，当地流传下来的民间传说认为，尼山现存的“夫子洞”（又名(yòumíng)坤灵洞），便是孔子出生地。传说叔梁纥与颜徵在(zài)“祷于尼丘”后在此洞诞子，因孔子相貌奇特被弃，由老虎哺乳、苍鹰羽护。此传说与《孔氏祖庭广记》记载相印证(yìnzhèng)。

2018年山东省考古研究院在尼山区域(qūyù)发现东周时期聚落遗址，证明该区域在孔子时代已有先民聚居等考古考证……可以说，在现代学者的(de)(de)多重考证下，如今的鲁源村作为尼山镇(shānzhèn)行政村，与当前考证公认的孔子诞生地区域基本吻合。

如果说，历史考证成就(chéngjiù)了鲁源村的(de)“根”和“魂”，那么，将孔子的理想生活作为切入点，将优秀传统文化与现代(xiàndài)生活场景创新融合，展现出儒家文化的风雅、源流和芳华，则塑造了鲁源村的时代诗意。

天不生仲尼，万古如长夜。孔子(kǒngzi)与(yǔ)儒家文化穿越千年，不仅在中华文明中占据核心地位，亦对现代社会产生了深远的影响。

国际奥委会主席巴赫(bāhè)尤其喜欢孔子，他曾在第九届(dìjiǔjiè)尼山世界文明论坛致辞时表示，“我从孔子那里学到，对成功的渴望和充分发挥潜能的意愿，是开启(kāiqǐ)个人成就之门的钥匙。”巴赫认为，儒家思想与奥林匹克格言“更(gèng)快、更高、更强、更团结”非常相似。

如今，儒家以“仁”为核心的(de)“天下”观，倡导以仁爱之心待人、以礼节规范自身行为(xíngwéi)，蕴含着“尚和合、求大同”的智慧理念，已成为“世界大同、和谐(héxié)相处、共同发展”的人类命运共同体的思想文化基因(jīyīn)。

放眼全国，像曲阜(qūfù)鲁源村这般有着一域乃至中国最鲜明文化IP的(de)小镇其实并不多。如何(rúhé)充分发挥这一最大优势，彰显传统文化的当代生命力？景区开发者、曲阜尼山文化旅游投资发展有限公司总经理王君毅表示，“孔子在全球(quánqiú)范围的影响力，让我们具备了先天的优势，今天可谓天时地利人和都具备了。如果(rúguǒ)把诗、书、礼、易、春秋的教育(jiàoyù)艺术化呈现出来，把孔子故事讲好、讲活、讲出彩，加上大家的参与互动，一定有希望成为(chéngwéi)一个具有国际视野、彰显山东品牌的文化高地和产业(chǎnyè)高地。”

事实证明，理想完全可以(kěyǐ)照进现实。

图(tú)/鲁源村新知堂“卷轴曲墙”

每位来过鲁源(guòlǔyuán)村的游客都对这趟旅行念念不忘。很多游客表示，这里是(shì)每个(měigè)人都应该来一次的地方,因为只有身临其境(shēnlínqíjìng)来到鲁源村，才会更加理解礼乐、仁义等儒家文化精髓，才会体会到“智者乐水，仁者乐山”这句话背后的意蕴。

这里，别具匠心的(de)景观小品浓缩了农耕文明的时间美学；

这里，充满仪式感的剧目演绎构筑(gòuzhù)起天人合一的精神图谱；

这里，传统“六艺”体验场景，勾连起跨越千年的(de)时空回响，让人们(rénmen)得以触摸到文明传承的温度……

可以说，鲁源村呈现了一幅穿越千年(qiānnián)的理想生活(shēnghuó)图卷，带有历史的厚重和时代的温情，连起过去、现在以及未来。

03/一张文旅新(wénlǚxīn)名片

鲁源村中的(de)新知堂，是孔子六艺中与“书”有关的文化主题场馆，明亮的场馆中集纳了六种古人的造字手法(shǒufǎ)，通过卷轴曲墙、汉字猎苑、字中诗庭等不同区域的设置，让游客们在互动体验中感受千年文字(wénzì)演变(yǎnbiàn)，触摸三千多年前商王朝的中华文明之光。

事实上，游客们可以在鲁源村各种路线的(de)(de)(de)游览中，邂逅很多有趣的体验：从礼、乐、射、御、书、数“六艺”互动游戏，到《欢愉迎宾》《田园牧歌》等情景演绎……依托独特的建筑设计、精致的互动体验、丰富(fēngfù)的驻场演艺以及丰富的非(fēi)物质文化遗产展示(zhǎnshì)，鲁源村满足了游客“全龄、全时、全季”的游览需求，通过“以游代学”的方式串起古今、活化文化。

景区工作人员表示，如果说游览尼山圣境让(ràng)人们了解到“世界的孔子(kǒngzi)”影响之(zhī)深远，那么在鲁源村则能体验一把“孔子的世界”魅力之独特。

这里，“科技感满满”的(de)情景课堂，让游客仿佛穿越时空回到(huídào)了儒家文化盛行的时代；这里，30余场密布景区各个角落的散点演出，诠释着盛世(shèngshì)中华的礼乐之美；这里，传统非遗与现代潮流(cháoliú)热烈(rèliè)相拥，绽放蓬勃的生命力；这里，独特的景观和建筑，让游客能在移步换景中不自觉融入这幅“穿越千年，寻梦鲁源”的理想生活图卷。

图/鲁源村(lǔyuáncūn)舞蹈表演《妙手飞花》

让景区成为游客争相(zhēngxiāng)体验的文化栖居地——这是鲁源村的初衷所在，亦是我国(wǒguó)文旅产业发展的新风口。

无独有偶。此前由无锡拈花湾文化(wénhuà)投资发展有限公司打造的拈花湾小镇，因成功融合了(le)传统文化的现代生成与地方文化的个性表达，甫一开业便迅速成为了网红打卡地。公司董事长吴国平曾总结，“旅游行业正(zhèng)从观光向沉浸、从风景向场景转变。这个行业从来(cónglái)没有像今天这样，成为人民美好生活的重要(zhòngyào)组成部分；成为区域(qūyù)品牌、城市流量的重要载体；成为精神消费、情绪价值的重要出口。”

若把时间轴拉长，便会发现，近年来(jìnniánlái)文旅(wénlǚ)大省山东(shāndōng)一直着力突出文旅业态创新、塑造多元发展新优势。不久前召开的(de)2025山东省文旅产业高质量(gāozhìliàng)发展大会上(shàng)，鲜明提出“做好业态融合文章，营造沉浸互动新体验”，为山东文旅产业发展标注新的目标。从这个角度来说，以“明礼生活方式”为核心文化主题的鲁源村，以“体验+”模式重构文旅新业态，可以看作山东文旅产业创新发展的一次有益探索。

值得一提的(de)是，鲁源村在实现24小时运营基础上，涵盖吃、住、行、游等度假目的地型的休闲业态，为游客提供(tígōng)更加丰富的选择与体验。其全面建成后，还可(kě)与尼山圣境、尼山孔庙等尼山其他景区互相(hùxiāng)依托互相联动，以大尼山文化片区(piànqū)的平台推动不同产业跨界、集聚、融合发展，推动尼山片区形成规模化的文旅发展大格局。

让历史与当下对话，让传统与创新交融。鲁源村以打造“中国研学第一(dìyī)镇”为目标，着力推动大文化、大旅游、大教育深度融合，将千年文脉(wénmài)融入时代大潮中，或将为孔子(kǒngzi)与儒家文化这个超级IP写下新的(de)注脚。