名创优品一季度营收同比增长19%

近日，名创优品（09896.HK）发布的2025年第一季度财务报告显示，报告期内(qīnèi)业绩(yèjì)稳步增长(zēngzhǎng)，营收、毛利率等多项指标超过预期(yùqī)。具体(jùtǐ)来看，总营收达到44.3亿元，同比增长19%；经调整EBITDA（息税折旧及摊销前利润）达10.4亿元，同比上升7.5%；经调整净利润5.9亿元，经调整净利率13.3%，全球化扩张的规模效应与精细化运营(yùnyíng)成效凸显。 引领兴趣消费 毛利率创新高(gāo) 得益于IP战略持续深耕与兴趣消费的深度(shēndù)布局，名创优品一季度毛利率(máolìlǜ)为44.2%，较去年同期上升(shàngshēng)0.8个百分点，录得过往第一季度的最高毛利率水平。 凭借“超级IP+自有IP”的双轮驱动模式，名创优品通过IP的影响力，以及原创IP沉淀品牌资产(zīchǎn)，构建起差异化的竞争壁垒。超级IP运营方面，名创优品近期推出的“迪士尼史迪奇系列”在全球掀起快闪热潮(rècháo)，从中国到美国、东南亚的海内外巡展，爆款产品屡屡售罄；与《明日方舟》联名(liánmíng)合作的主题店与快闪店亮相14城，精准触达核心(héxīn)玩家(wánjiā)，在二次元圈层有效提升品牌口碑。同时，公司自有IP建设同样成果斐然。“吉福特家族”系列上线至今累计(lěijì)销售额突破1亿元，形成稳定(wěndìng)的粉丝经济生态(shēngtài)。 自有IP“吉(jí)福特家族”出道仪式 此外，名创优品各战略(zhànlüè)品类(pǐnlèi)销量表现(biǎoxiàn)同样抢眼。今年“五一”期间，公司旅游出行品类销售额同比增长45%，5月1日当天销售额突破品类历史新高；搪胶毛绒系列产品凭借独特设计频出爆款，多款(duōkuǎn)单品单季销售额突破千万元大关。 据介绍，名创优品未来将(jiāng)继续深耕全球兴趣消费市场，并通过深度运营核心IP和持续提升产品(chǎnpǐn)竞争力，以产品力铸就更(gèng)强大的品牌影响力。 渠道结构升级提速 海外(hǎiwài)收入大增30% 国内(guónèi)市场(shìchǎng)方面，2025年第一季度，名创优(chuàngyōu)品中国内地营收24.9亿元，同比增长9%，中国内地经营质量持续提升(tíshēng)。另据统计，名创优品一季度新开门店的平均店效较2024年同期的新店提升27%，大店业绩占比持续扩大。 值得肯定的是，名创优(chuàngyōu)品正全面推进“开好店(diàn)、开大店”的渠道升级(shēngjí)战略，且已取得显著成效。截至目前，MINISO LAND已开业8家，另有15家正在筹备；旗舰店数量达43家，150家正在规划中(zhōng)。据介绍，名创优品一季度新开门店的平均店效较(jiào)2024年同期的新店提升27%，大店业绩占比持续扩大。 据悉，MINISO LAND是名创优品推出的最高级别店态，主要销售IP产品，占地面积(zhàndìmiànjī)通常在1000-2000平方米。MINISO LAND的设计，采用(cǎiyòng)创新性场景化IP联名集合店的模式，以“超级(chāojí)IP+超级门店”的模式重塑(zhòngsù)消费场景，提供沉浸式乐园(lèyuán)主题体验。 除新店(xīndiàn)拓展外，名创优品同步推进存量门店(méndiàn)(méndiàn)升级改造。通过“小改大”“老焕新”等方式优化门店网络，主动关停了一些面积较小、门店装修陈旧的老店，加速门店结构升级，进一步提升整体运营效率。 与此同时，名创优品还以多元化的策略(cèlüè)应对(yìngduì)不同(bùtóng)市场的发展，持续(chíxù)深化全球市场布局。2025年第一季度，名创优品海外业务收入达15.9亿元，同比增长30%，海外业务收入占总收入比例36%，同比提升了3个百分点。 名创优品美国第300家门店(méndiàn)开业 截至2025年3月31日，名创优品品牌海外门店已达(yǐdá)3213家，保持稳健的市场(shìchǎng)开拓节奏。其中，北美(běiměi)市场实现战略性突破，截至目前，美国门店总数突破300家，进入规模化运营新阶段。名创优品还聚焦美国24个(gè)核心州，通过集群式布局显著提升运营效率，同时成立北美专项商品组，针对美国店铺(diànpù)形态、门店定位，重点打造适销爆品(bàopǐn)系列。一系列精细化运营举措，让名创优品在保持高速扩张的同时持续提升经营质量(zhìliàng)，为北美市场深度开发奠定基础。 展望未来，名创优品(pǐn)董事会主席兼首席执行官叶(yè)国富表示，公司对第二季度以及全年的业绩充满信心(chōngmǎnxìnxīn)，公司将持续推进精细化运营策略，加强IP战略(zhànlüè)合作，推进渠道升级，优化门店布局和供应链管理，提升品牌影响力，为实现全年业绩目标(mùbiāo)奠定坚实基础。（记者 吴永 实习生陆宇安对本文亦有贡献）