新华网财经观察｜“苏超”，火的不只是足球

新华网北京6月13日电 题：“苏超”，火的不(bù)只是足球 新华网记者高畅、陈硕(chénshuò)、陆华东、王恒志 今夏，业余足球比赛(zúqiúbǐsài)江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）刷屏，不仅(bùjǐn)点燃了全民足球热情，还成为人们(rénmen)争相热议的社会现象和文化符号。 “苏超”如何组织运营？有何独特之处？它的火爆出圈可复制(fùzhì)吗？ 2024年11月，江苏省在南京、苏州两个城市间举办江苏足球发展重点城市对抗赛。如今(rújīn)看来，这场赛事就是当下“苏超”的(de)雏形。 “去年对抗赛的观赛效果非常(fēicháng)好，赛事结束之后(zhīhòu)，省里就召集(zhàojí)省体育局及相关部门开会，讨论把其他的11个城市一起拉进来，打一个这样的足球联赛。”江苏省足协副主席王小湾在接受记者(jìzhě)专访时表示，办赛初衷(chūzhōng)就是为了吸引更多百姓的关注，让不看足球的人们也能接触足球比赛。 2025年5月份，由江苏省(jiāngsūshěng)体育局与各(gè)设区市政府联合主办，各设区市体育局、省足协和省体育产业集团共同承办的江苏省城市(chéngshì)足球联赛开启。球迷戏称这场业余性质的比赛为“苏超”，是在名称上让其(qí)与职业联赛对标，也是对“家门口足球”的期待。 5月25日，参赛球员在比赛(bǐsài)前入场。当日，2025年江苏省城市(chéngshì)足球联赛第2轮比赛在宿迁市奥体中心(àotǐzhōngxīn)体育场举行。新华网发（马海峰 摄）　　据江苏省足协方面透露，为了迎战“苏超”，13个设区市的队伍组建都十分积极。有的队伍在去年底，就已经(yǐjīng)发布(fābù)了招募通知。 为给家乡球队“撑场”，一些职业球员(qiúyuán)、退役教练纷纷加入，让(ràng)比赛质量明显提升，也逐渐吸引了各方关注。 据悉(jùxī)，“苏超”的职业球员类似职业联赛(zhíyèliánsài)里的外援。为保证办赛水平和比赛的观赏性，每队限制3名职业球员。 “我们球队是今年3月份刚组建的，队员有(yǒu)学生、有教练(jiàoliàn)，还有一些在各个(gègè)行业上班的工作人员。”南京队队长兼教练杨笑天表示，与职业球队不同，参加“苏超”的南京队训练大多安排在晚上，因为队员白天都有各自(gèzì)的工作和学习(xuéxí)，都比较忙，只有下班或者放学后才能集中训练。 根据赛事规则，参赛的职业球员必须要跟这个(zhègè)城市有密切的关系：本身是当地人，在当地从事职业足球达到5年，或是出自(chūzì)当地青训等。 6月1日，2025年江苏省城市足球联赛第3轮比赛在南京市五台山体育中心(tǐyùzhōngxīn)体育场举行。图为南京队和无锡队比赛现场。新华网发（主办方供图）　　除此之外，“苏超(sūchāo)”主打突破传统的身份和界限，秉承“谁行谁上”的原则，这降低了参赛球员的门槛，也扩大了赛事(sàishì)乐趣(lèqù)的覆盖范围(fùgàifànwéi)。 “我前几天回家，上初中的女儿和我说，现在(xiànzài)她们班上的同学都在讨论‘苏超’。”王小湾对记者说，身边(shēnbiān)很多原来对足球(zúqiú)不感兴趣或者不关注(guānzhù)的人，也在关注“苏超”；在球场上，看到很多球迷都是带着孩子来观战的。 “苏超”让足球融入城市、走进(zǒujìn)群众(qúnzhòng)、回归快乐。一位宿迁观众带着父亲(fùqīn)走进球场，这是50多岁的父亲第一次走进家乡的奥体中心。看完比赛他问儿子，下场什么时候？ “‘苏超’的(de)火爆，本质是地域文化认同、基层体育活力与数字(shùzì)时代传播规律(guīlǜ)的共振。”北京体育大学管理学院院长黄海燕分析认为，当参与者将自身与城市符号紧密绑定，便会激发出强烈(qiángliè)的归属感与传播欲。 5月25日，球迷在(zài)看台上为球队加油。当日，2025年江苏省城市足球联赛(zúqiúliánsài)第2轮比赛在宿迁市(sùqiānshì)奥体中心体育场举行。新华网发（马海峰 摄）　　带火的不只足球 在赛事(sàishì)商业化运营中，江苏省体育产业集团(jítuán)以“专业运作+资源整合”策略，通过市场化运作，引入赛事冠名赞助商，并联动多个行业、企业，彰显(zhāngxiǎn)赛事商业价值。 赞助经费(jīngfèi)将精准投入赛事奖金池、构建全媒体传播矩阵以及竞赛专业保障等领域，形成“商业(shāngyè)投入—赛事升级—品牌打造”的良性循环。 江苏省体育产业集团董事长顾晔说：“赞助商通过自有传播渠道为(wèi)联赛导入流量资源，联赛平台则为合作品牌提供精准曝光场景，实现(shíxiàn)品牌价值与(yǔ)赛事(sàishì)影响力的‘双向奔赴’。通过‘资源互哺’的创新模式，提升联赛商业价值与品牌传播效能。” 场内是对手，场外是朋友。终场哨响，属于球迷的“第二场”开始了(le)(le)，潮涌的人群涌向了夜市和景区。 据统计，常州赛区推出的“9.9元(yuán)门票+萝卜干炒饭”套餐(tàocān)，带动本地萝卜干品牌线上销量翻倍；镇江西津渡景区夜游人数(rénshù)较平时增长3倍；盐城推出的“观鸟+观赛”套餐，预订量超2万单。 2025年年初，江苏省发布《关于进一步促进文体旅联动提振消费的若干举措》，建立公正、透明、有序的奖励机制，加大(jiādà)对相关经营(jīngyíng)主体培育力度，增强高质量(gāozhìliàng)发展持久动力(dònglì)，进一步打通“流量变增量”通道。 据不完全统计(tǒngjì)，2024年通过进景区、进街区、进商圈等方式，江苏省文旅场所(chǎngsuǒ)举办的各类赛事活动超502项次(xiàngcì)，累计68.1万人参赛，带动客流615万人次，拉动住宿(zhùsù)、餐饮、旅游消费超30亿元。 江苏省文化和旅游厅副厅长李川表示，将(jiāng)进一步聚焦足球联赛等重大体育赛事，抓住赛事机遇、用好赛事资源，支持赛事举办地文旅部门和文旅企业(qǐyè)积极参与、主动配套、靠前服务，在比赛(bǐsài)期间策划专题旅游产品，推出便民惠民措施，以优质文旅供给激发公众参与热情，力争把(bǎ)“流量”变成(biànchéng)“留量”、把“客流”变成“游客”。 据统计，江苏省城市足球联赛(zúqiúliánsài)端午赛期，有9万名观众现场观赛，带动主场6个(gè)城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%。 5月31日，扬州(yángzhōu)队球员向观众致意(zhìyì)。当日，2025年江苏省城市足球联赛第3轮比赛在常州(chángzhōu)工学院体育场举行，扬州队以1:0战胜常州队。新华网发（主办方供图）　　“苏超”可复制吗？ 省内足球联赛，并非江苏首创。然而，率先火出圈(quān)的，却是(quèshì)“苏超”。 看到爆火的“苏超(sūchāo)(sūchāo)”，其他省份的足球联赛纷纷被网友“点名”，下一个“苏超”在哪？其他地方能“抄作业”吗？ “‘苏超模式’为其他地区提供了可复制的(de)范本。”黄海燕说，“苏超模式”的特点在于将(jiāng)体育赛事与地域(dìyù)文化深度融合，再运用社交媒体传播放大(fàngdà)，使体育赛事突破圈层限制演变成为全民参与的文化现象。通过挖掘本土文化资源、创新赛事模式、激活社交传播，基层(jīcéng)体育赛事完全有可能成为区域发展的新引擎。 江苏省参事室(cānshìshì)特约研究员、江苏省城市(chéngshì)经济学会副会长丁宏认为，政府搭台、企业唱戏(chàngxì)、群众参与，“苏超”将足球比赛的“短期流量”转化为文旅融合发展(fāzhǎn)的“长效机制”，探索了“体育+文旅+金融”的产业发展模式，通过地域文化的创造性(chuàngzàoxìng)转化，提振出区域经济差异化协调发展的乘数效应。 6月1日，球迷为南京队加油。当日，2025年江苏省城市足球联赛第3轮比赛在南京市(nánjīngshì)五台山体育中心体育场举行。新华网(xīnhuáwǎng)发(fā)（主办方供图）　　能否复制下一个“苏超”尚需时间验证，但避免(bìmiǎn)“昙花一现”是“苏超”当下不得不考虑的问题。 有专家就表示，“苏超”目前热度一部分来源于“玩梗”，而很多“梗”久而久之会没有新鲜感。因此(yīncǐ)“苏超”需要有自己的(de)传承和底蕴，不能(bùnéng)仅仅停留于看热闹的份上。 对此，黄(huáng)海燕建议，“苏超”需要进一步强化文化认同，通过深挖地域(dìyù)文化特色、增强社群文化建设等方式提升球迷粘性。 “体育赛事(sàishì)(tǐyùsàishì)(sàishì)的本质在于其竞技魅力与观赏价值。‘苏超’若想长期维持热度，必须深化赛事内涵，以赛事质量为核心，通过提升竞技水平、优化赛事体验、强化品牌传播等举措，提高赛事品质。”黄海燕说(shuō)。 “苏超”的(de)爆火，离不开网络的力量。对于“苏超”的未来，网民(wǎngmín)也出谋划策。 网友“@荒原(huāngyuán)”认为，在现有赛事各项条件成熟后(hòu)，经过两三年发展，逐步引入升降级机制，扩大球队数量，加入昆山、张家港、江阴、太仓等更多城市参与竞争(jìngzhēng)。 网友“@Nakil”认为(rènwéi)，希望能把良性的足球土壤(tǔrǎng)厚植出来，再推广到全国其他地区，久而久之，足球运动才能真正发展起来。（策划：万方 主笔：高畅 陈硕(chénshuò) 陆华东 王恒志 参与报道(bàodào)：李南丹）